Ako Trumpove clá ovplyvnia cenu pohárika vašej obľúbenej whisky?
Na začiatok treba povedať, že nové, vyššie, colné tarify zažil svet whisky už počas prvého Trumpovho funkčného obdobia (2017 - 2021), keď sa whisky (a hlavne single malt whisky) nechtiac dostala do krížovej paľby pre spory o dotácie na lietadlá a zasiahli ju 25 % clá. Tentoraz je to "len" 10 % (zatiaľ) a plošne pre všetky dovozy...
Samotná Asociácia škótskej whisky (Scotch Whisky Association) kladiec veľký dôraz na bezcolný obchod cez Atlantik. Po voľbách 2024 vo Veľkej Británii a v USA asociácia apelovala, aby zbavenie ciel pre škótsku whisky patrilo medzi najvyššie transatlantické obchodné priority na obidvoch stranách.
Zástupcovia asociácie boli dokonca v americkom Kongrese lobovať, aby sa neobnovilo 25% clo na jednosladovú škótsku whisky, ktorá trvala 18 mesiacov a stála priemysel najmenej ohromujúcich 600 miliónov libier. Zaviedol ho Trump vo svojom prvom funkčnom období ako súčasť dlhodobého a úplne nesúvisiaceho sporu medzi Airbusom a Boeingom, ale Joe Biden ho našťastie v júni 2021 na päť rokov pozastavil.
Bezcolný obchod sa, ale zdá byť teraz len zbočným prianím. Nikto nevie, či sa súčasná 10-percentná exportná daň na whisky zo Spojeného kráľovstva zruší v rámci nejakej utopickej obchodnej dohody s USA, alebo či sa sadzba 25% na single malt vráti v lete budúceho roka a nebodaj sa tieto dve sadzby dokonca spočítajú. Je pravdepodobné, že Trump nechá všetkých na pochybách do poslednej chvíle.
Pred zavedením taríf 2. apríla 2025 sa whisky priemysel pripravil na 20% zvýšenie a veľa zásielok s whisky bolo odoslaných na druhý breh Atlantiku skôr. V obchodných výsledkoch za 1. štvrťrok (január – marec 2025) celkový čistý predaj spoločnosti Pernod Ricard vzrástol v USA o 2 % v dôsledku veľkoobchodných objednávok pred tarifami, hoci v porovnaní s predchádzajúcim rokom (júl – marec 2024) zostáva stále o 5 % nižší. Spoločnosť uviedla, že americký trh s alkoholom zostáva (nateraz) stabilný.
Na základe najnovšej prognózy o pravdepodobnom vplyve nových colných taríf na americký trh uviedla, že: „Škótska a írska whisky sú silne postavené v prémiovej cenovej hladine, ktorá sa už dostala pod značný tlak v dôsledku vplyvu inflácie na kúpnu silu spotrebiteľov, a ktorá stratí najviac kvôli downtradingu.“
V marci 2025 sa dostali pod najväčší cenový tlak v dôsledku ohlásených ciel 25% iné dve kategórie - kanadská whisky a mexická tequila. A zdá sa, že EÚ bude čeliť podobným číslam, lebo podľa Trumpových slov: "(EÚ je) jeden z najnepriateľskejších a najnepriaznivejších daňových a colných úradov na svete, ktorý bol vytvorený výlučne za účelom využiť Spojené štáty."
V apríli 2025 je to (zatiaľ) ohlásených 10 % pre každého okrem Číny. Budúci mesiac? A ten ďalší? Kto vie? Veľkoobchodníci s vínom a liehovinami v Amerike (Wine and Spirits Wholesalers of America) upozorňujú na to, že nastáva obdobie frustrácie z toho ako sa ohlasovanie nových taríf nedá predvídať, čo takmer znemožňuje plánovanie do budúcna a o nastavení cien nehovoriac.
Nastavenie obchodných marží a cien konečnému spotrebiteľovi je rozhodnutím každého liehovaru. Napríklad The Glenlivet, najpredávanejšia škótska single malt whisky v USA, počas 25% ciel v rokoch 2020 - 2021, nepremietol zvýšené clá do koncových cien pre spotrebiteľov v dôsledku čoho im narástol predaj a podiel na trhu.
Odhady liehovarov uvádzajú, že clá 10% by trh s whisky nemusel moc pocítiť na konečných cenách pokiaľ budú zachované rovnaké podmienky pre dovážané liehoviny. Trojstupňová štruktúra v Amerike aj tak robí whisky absurdne drahou, pretože importéri a distribútori berú nemalú časť marže a to by po zavedení nových ciel mohlo mať ešte väčší negatívny dopad na maloobchodné ceny. Pokiaľ by sa ale urobili kompromisy pre dobro veci a zachovanie plynulosti obchodu, nemuseli by sa colné tarify dramaticky premietnuť do spotrebiteľských cien.
Nie je jasné, aký dopad budú mať clá na infláciu v USA, a teda aj na príjmy obyvateľov. Liehovary sa obávajú, že vzhľadom na úroveň akcií na trhu by sa toto odvetvie s liehovinami mohlo dostať do cenovej vojny o spotrebiteľa, aj keď Američania majú stále záľubu v prémiovej whisky.
Whisky Johnnie Walker, patriaca koncernu Diageo, bola vždy dobrým barometrom kúpnej sily USA a bude zaujímavé sledovať, koľko kupujúcich tento rok vymení prémiovejší Black Label, ktorý momentálne stojí okolo 25 – 26 USD, za lacnejší Red Label a ušetrí tak 6 – 7 dolárov.
Bohužiaľ, problémy škótskej whisky v Amerike siahajú hlbšie ako clá. Údaje o predajoch za rok 2024, ktoré zostavila Rada pre destilované liehoviny v USA (Distilled Spirits Council of the US), prinášajú nepríjemné zistenia. Škótska whisky čelí prepadom v predaji o 13,6 % v prípade blendov a až o 16,8 % pri single maltoch. Čo sa týka hodnoty predaja, tak tam blendové whisky klesli o 15 %, kým single malty klesli o 14,1 %.
Na porovnanie, americká whiskey klesla z hľadiska hodnoty len o 1,8 % a mierny nárast zaznamenala írska whiskey (o 1,8 %) a tequila (o 2,9 %). Najväčší nárast zaznamenali miešané koktaily a liehoviny a to až o 16,5 %. V rámci tejto poslednej kategórie, ktorá sa neustále stáva prémiovejšou a populárnejšou, škótska whisky s vlastnými produktami prekvapujúco chýba.
Prinajhoršom škótske liehovary zvážia posilnenie podielu na trhoch vo zvyšku sveta, aby vykrili straty na tom americkom. Severne od USA môže z toho ťažiť kanadský sused, kde môže mať americký bourbon pod tiahou ciel problémy konkurovať domácim či škótskym whisky.